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RENAULT TRUCKS LANCE UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION APRÈS ÊTRE DEVENU CHAMPION EUROPÉEN DE COURSE DE CAMIONS PAR ÉQUIPE

Moins d’un an après la constitution de l’écurie Renault Trucks - MKR Technology, celle-ci a remporté le titre de champion d’Europe par équipe de course de camions. Renault Trucks a décidé de donner de la visibilité à l’événement partout en Europe grâce à une campagne de communication de grande ampleur. Première étape : deux publicités dans la presse écrite professionnelle et grand public. Si la première met en exergue le titre remporté par le team, la seconde met en avant la haute technologie du Truck Racing et souligne les valeurs de la compétition chères à Renault Trucks : « Renault Trucks moteur de victoire ».

Le 3 octobre 2010, l’écurie Renault Trucks - MKR Technology était sacrée championne d’Europe par équipe au terme de la 9e et dernière course de la saison avec 27 points d’avance sur le second team.

À l’origine de l’implication de Renault Trucks dans la course de camions.

« Engagement », « franchise » et « proximité client », telles sont les trois valeurs de Renault Trucks. La présence en Truck Racing est une illustration concrète de la proximité client : très populaire dans le monde du camion (patrons-chauffeurs, transporteurs…), ce sport mécanique permet au constructeur d’établir un lien fort avec ses clients dont il partage la passion. Tout au long de la saison 2010, les filiales du constructeur ont disposé d’un stand sur chaque course afin de recevoir clients, prospects et grand public. Près de 4 000 d’entre eux ont été invités pendant les différents week-ends de course.

Le Truck Racing est également, pour Renault Trucks, un excellent moyen de renforcer son image auprès du grand public : au fil des saisons, l’engouement populaire en faveur des courses de camions ne faiblit pas. Plus de 500 000 passionnés s’étaient donné rendez-vous sur les circuits en 2010 dont près de 200 000 sur le célèbre Nürburgring en Allemagne et plus de 51 000 aux 24 H Camions du Mans. Par ailleurs avec huit grands prix en 2009, neuf en 2010 et dix la saison prochaine, la notoriété et l’audience de la discipline ne cesse de croître.

 

Champion d’Europe 2010 !

La première publicité, parue immédiatement après l’obtention du titre de champion d’Europe par équipe en Truck Racing, célèbre la victoire. Sur un circuit, les deux Premium Course de Markus Oestreich et Markus Bösiger, côte à côte, franchissent la ligne d’arrivée. C’est ensemble qu’ils gagnent, c’est ensemble qu’ils franchissent la ligne d’arrivée !

 

Le DXi 13 Racing : de la vitrine technologique au « moteur de victoire »

L’implication du constructeur français dans le Truck Racing lui offre une réelle vitrine technologique. Auprès de ses clients bien sûr mais aussi du grand public ! Le DXi 13 racing, moteur de 13 litres que Renault Trucks met à disposition de l’écurie, est réputé pour être l’un des meilleurs de la discipline. La récente victoire du team l’a confirmée.

Grâce à cette victoire en championnat européen, Renault Trucks entend répercuter auprès des patrons-chauffeurs - et plus largement auprès de tous ses clients actuels et futurs - l’excellente image d’un moteur qui a gagné puisque la version « série » du DXi 13 équipe Renault Magnum. En somme, un moteur qui gagne sur la piste comme sur les routes !

L’image que renvoie le sport en général et les sports mécaniques en particulier est valorisante et positive. La victoire de Renault Trucks est également une opportunité unique d’associer ses véhicules aux valeurs portées par la compétition : la recherche de la perfection et le dépassement de soi s’inscrivent pleinement dans la philosophie de la marque.    

Désormais, ces orientations fortes se retrouvent aujourd’hui dans la seconde publicité « Renault Trucks moteur de victoire ».

 

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